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2019注冊會計師考試《戰略》第三章知識點:藍海戰略

2019-07-08 14:50:37來源:

2019年注冊會計師考試距離我們越來越近,不知道各位考生在的過程中有沒有遇到什么問題呢?為了幫助大家更好地備考注會,中公小編針對《戰略》科目為大家整理了如下知識點:

第三章 戰略選擇

【知識點】藍海戰略

歐洲工商管理學院W.錢•金(W.Chan Kin),勒妮•莫博涅(Renee Mauborgne)在2005年2月由哈佛商學院出版的研究成果《藍海戰略》(Blue Ocean Strategy)為企業指出了一條通向未來增長的新路。他們設想市場空間由兩種海洋組成:紅海和藍海。所謂紅海,代表當前業已存在的所有行業和市場,這是一個已知的市場空間,因為供給嚴重大于需求,企業競爭激烈,企業之間存在血拼,就如一片戰斗的血海,故稱為紅海。“紅海”就是充滿血腥競爭的已知市場空間。而藍海則是指尚未開發,或者尚未被大部分企業重視的市場領域,在這樣的領域中,競爭壓力比較小。“藍海”就是尚未開發的新的市場空間。

在紅海中,產業邊界是明晰和確定的,游戲的競爭規則是已知的。身處紅海的企業試圖表現得超過競爭對手,以攫取已知需求下的更大市場份額。當市場空間變得擁擠,利潤增長的前景隨之黯淡。產品只是常規性的商品,而割喉式的惡性競爭使紅海變得更加血腥。與之相反,藍海則意味著未開墾的市場空間、需求的創造以及利潤高速增長的機會。盡管有些藍海是在現有的紅海領域之外創造出來的,但絕大多數藍海是通過擴展已經存在的產業邊界而形成的。在藍海中,與競爭無關,因為游戲規則還有待建立。
紅海和藍海的區別

紅海 藍海
已存在的行業 未出現的行業
已知的市場空間 尚未開發的市場
游戲規則已確立 沒有游戲規則
競爭激烈 沒有競爭
千軍萬馬過獨木橋 海闊天高憑魚躍
過去的、老化的戰略 新時代、有活力的戰略

(例題)

【單選】下列關于藍海戰略的表述中,正確的是(  )。

A.“藍海”的開創是基于價值的創新

B。“藍海”的開創是基于技術的突破

C.“藍海”不會萌生在產業現有的“紅海”之中

D.企業不能以系統的、可復制的方式去尋求藍海

答案見下一頁

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【答案】A

【解析】由于藍海的開創是基于價值的創新而不是技術的突破,是基于對現有市場現實的重新排序和構建,而不是對未來市場的猜想和預測,因而企業就能夠以系統的、可復制的方式去尋求它;“藍海”既可以出現在現有產業領域之外,也可以萌生在產業現有的“紅海”之中。

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